要成为一名优秀的信息流剪辑师，不仅仅是熟练操作一些常用的音视频编辑软件对素材进行拼接那么简单，从对脚本的理解、还原，甚至是对脚本的优化；对拍摄素材的选择、二次加工；对剪辑节奏的把控，从配乐、网感、时长，以及时下流行的热门元素都要去吸收、学习、应用。要从多个维度去总结爆量视频的爆量原因，形成可“复制”的方法论。


一、制作信息流广告的两个前提


1、定位准确


信息流广告本身就是一种根据算法推荐、标签定向投放的广告形式。因此我们在进行视频剪辑制作的时候，一定要注意用户定位的精确度。只有在了解客户群体的前提下，我们才能针对的进行相应的制作，从而将信息流广告的效果提升至最高。


2、内容精简、直击痛点


一般而言这种信息流广告会分为两种形式，一种是品牌广告，更注重于品牌形象的宣传。而另一种则是效益广告，更注重于成交率和产品转化率。但无论是哪种表现形式，都要求我们在3秒左右的时间内，最大限度吸引用户。


在这个花团锦簇的年代，一旦广告片在前3秒没有吸引人们的目光，那么就可能会被换掉。因此，我们在进行信息流广告视频剪辑制作的时候，一定要注意内容的精简，在极短的时间内直击痛点，从而吸引观众有继续往下看的欲望。


二、剪辑师如何去建立剪辑思路？


1、首先了解信息流广告剪辑大体走向


信息流广告其实也是故事或说明的一种镜头阐述方式，基本和写文章差不多，起承转合，想好你要表达什么，你的视频要表达什么，开头如何交代时间地点人物、中间如何铺开故事带出产品、最精彩的是什么内容、如何吸引观众传达产品信息、最终如何收场。剪辑的整体结构，除了少部分创意视频以外，都只有四个字，那就是“起承转合”，所谓结构复杂的片子无非是把这四个字重新排列而已。


2、了解视频整体思路，主动把控视频节奏


了解视频整体思路，也是由中心思想向外扩张，然后选取合适、恰当或有特点的剪辑风格。这是剪辑师前期需要考虑筹划的。在选择好剪辑风格的前提下，优先思考所剪辑信息流广告的背景音乐风格。根据预算好的片长节奏，决定音频时间与音频变调时间，这是在剪辑视频之前必须做的。


要做到什么程度，才能算是一条合格的视频？一个人剪片子，无论是什么类型的，基本一眼就能看出来这是不是一个新手，并不是通过内容来判断，而是主要通过时间线。


新手剪辑，最容易犯的一个错误就是，每个视频都差不多长。一段一段特别规整，为什么会出现这种情况，主要是因为没有主动把控视频节奏，而是被音乐的节奏带着走，而且常年受自己听的流行音乐影响，一节一节一拍一拍都特别有规律，基本就是跟着音乐哪响哪切，这是最重要的一点，是你在剪片子，不是跟着音乐换画面。


音乐的选择确实非常重要，但并不是最重要的，一段片子你如果剪辑的够格了，会有一个比较明显的特征，那就是，如果你换了一段音乐，这片子看起来还是很顺，这就是所谓的剪辑节奏。你如果达到了这个地步，那就属于基本合格了。


3、去学习镜头语言


去学习镜头语言，从基础开始学习，了解镜头的分类和关系，镜头的静止和运动，了解各类蒙太奇的本质。学习一些应用方面的基本剪辑技巧，如剪一场对话，一段追逐戏，一段采访等。最好的教材就是各种优秀的作品，获奖的剪辑作品，不论是大到电影，纪录片还是MV、短视频等等，都是值得反复推敲和学习的。


剪辑思路毕竟是个抽象的东西， 逐个镜头分析，寻找其中的关系，打碎了再拼回去，是最入门的学习方式之一。尝试不断运用自己的思考去重构和创造作品，揉碎了再捏成新的形状，是提高剪辑思维和意识的必经之路。


一名优秀的短视频剪辑师，不仅要有够硬的专业技能，还要有行业素养、艺术修养，面对每一个片子都能有相对应的剪辑思路。不管任何情况，剪任何类型的短视频/信息流广告，能在最短的时间内找到自己想要的素材，脑子里有清晰的思路知道怎么去做，最终完美的将短片剧情、产品信息传达给观众，这才是真的厉害！