短视频的选题，除了日常的内容创作，还有一个非常重要的方面：结合热点，借力营销，即选题社交化。


雷军有句名言：“站在风口，猪都能飞起来。”


这句话后面还有一句更重要的话：“长出一个小翅膀，就能飞得更高。”


短视频无疑是一个大风口，每个进场的人都有飞起来的机会。


例如，短视频平台经常有素人爆火的作品。


这些素人账号都有同一个特点：虽然飞起来了，但很快就会被新的爆款淹没。


那么，要想飞得高、飞得久、飞得远，关键是自己得“长出一个小翅膀”来。


这个翅膀就是善于发现“热点”，并“借力热点”做精细策划的能力。


长出了这样的小翅膀，便等“热点”的风来，再乘风飞扬。


01弄清楚什么是热点


这里将热点分为两大类


1）时事热点，即每年定期会发生的热点，如一年一度的中国两会、高考，四年一度的奥运会、欧洲杯等；


2）突发热点，即突发事件。


对于短视频初创团队来说，人手与资金有限，反应速度跟不上专业团队，创作质量又平平无奇。


再加上突发热点的时效稍纵即势，如果时间上又来不及，那最常面对的情况就是：


眼睁睁看着热点飞过，却无力追赶，或者是匆忙随了热点，却又反响平平。


那么，团队初创期最好是追时事热点。


因为这一类热点可以提前策划，精心制作，有足够的时间进行创作，也容易出精品。


成长型小团队要快速成长，就要出奇制胜，如何出奇制胜？


无非就是紧紧盯住目标，研究它，然后突破它，用最少的成本做出最有新意的东西来，撬动大号的流量。


所以，与其仓促跟随突发热点，不如用有限的资源长期主攻时事热点。


当然，如果团队已经成熟了，人才与资源充足，也有追热点的经验，就把精力放在突发热点上。


因为这一类热点通常是井喷式的、泛化式的。


当所有人都在问“发生什么了”时，只要内容具有相关性和创意性，基本就能搭上突发热点的升空火箭。


如果内容和观点还非常新颖，那么成为爆品的可能性就会加大。


例如，2021年东京奥运会期间，有一只可爱的袋鼠就火了一阵。


这个视频由冯十月于2021年7月22日首发，点赞310.2万，在抖音火了后，接着很多明星、大号、素人都跟了这个热点。


十天后，澳大利亚旅游局于8月2日也参与了这个热点，点赞量甚至超越了冯十月的首发，达到321.2万，直接吸粉5万+。


02如何捕捉热点


很简单，各大新媒体平台都有热点排行榜。


如微博热搜榜，抖音排行榜，头条热榜，搜狗热搜榜、今日热榜等平台集中了各个平台的热点话题，留意观察即可。


前两步不难，有挑战性的是第三步。


03了解要追什么样的热点


要了解追什么样的热点，还要知道热点在哪里后，接下来就是了解追热点的正确姿势。


热点、账号、主题都有了，但热点就是不知道怎么追，或者说就是追不上，追得不痛不痒。


这就好比厨师做菜，食材、调料都有了，如何才能做出一道可口的菜来。


这个做菜的过程，就是将热点与自身相结合从而引发化学反应的过程。


追热点的目的就是让热点发挥出最大的价值，为品牌所用。


具体可分为以下三个关键要素：


第1内容积极向上


一个热点事件出现时，首先要做的是，仔细思考如何将热点话题正确且正面的利用。


尽量不要碰负面热点，如郑爽代孕弃婴事件。


如果一定要追负面热点，一定要思考出一个正确的价值观，确保内容是正面向上的。


第2围绕自身创新


内容制作时，要在正向的基础上，结合自身特色加以创新，做出个性鲜明的独特的创意视频。


不要盲目跟风，一定要有自己的立场。


宁愿表达的不精彩，也绝不要表达的一样。


在内容创新界，将热点与自身品牌完美结合的杠把子，杜蕾丝就做得非常出色，每每都能出其不意，又在情理之中。


创新源于平时的积累，以及对自身特点的深度思考。


这是一个慢功夫，别太着急，才能创造出具备新意的短视频作品。


第3巧妙结合


追热点的主要目的是为了将自己的内容传播出去，让更多的用户看到自己的短视频，并了解和记住账号，快速涨粉。


那么，这个热点视频就绝不能忽略账号本身，只剩热点。


一个没有“自己特点”的热点视频是不合格的。


因此，宁愿追不上，也不要敷衍了事。


当然，也不能硬追，要做到巧妙的结合，要深入分析自身特点与主题内容之间的关系，找到与热点之间的强连接，再用短视频去发酵这种微妙的化学反应，从而才能创造出自身与热点完美结合的短视频作品。


例如，2021年10月国庆过后的一波疫情，波及多个省份，很多大学、小区实施封闭式管理.


抖音一个定位轻剧情&情感的账号【蔡博欣】的一条16秒的作品成为了爆品，点赞超过220.2万。


这条超短视频就是典型的追热点并且成功了的案例，其内容非常符合追热点三要素。

 

第1内容积极向上


男友给被封闭在校的女友送奶茶、送花，所有女生看了都会觉得非常有爱非常暖心。


第2围绕自身创新


当所有人都在关注医护人员时，关注大爱时，这个账号却出其不意地用第三者视角关注一对小情侣之间的小爱。


没有激动人心的大热歌曲作背景，没有感人肺腑的热泪盈眶，只有一曲Nana的RAP《Lonely》，迅速就抓住了年轻人的眼球。


第3巧妙结合


疫情之下，有人被隔离，有人被封闭式管理，这些都与离别、相聚这种高敏感词相关，而离别、相聚又与爱情强相关。


视频中女生本来要走，却被男生不舍的双眼和伸出来的手唤了回去，热恋中的难舍难分，看得人纠心。


最后隔着电动栏杆拥抱又让人感动不已，仿佛自己已变成了视频中人，忍不住就点了赞。


这就是共鸣，就是微妙的化学反应，于无声处撼动人心，自然就得到百万高赞。