虽说我一再推崇只有影视剧剪辑才是最赚钱的，但现实情况是90%的人从事的是广告宣传片的剪辑，因为这个的业务量大，全国各地哪儿都有需求。但目前很多从事广告宣传片剪辑的人，只是熟练操作了剪辑软件PR、FCPX而已，有的再学了一点AE C4D，剪辑创作的技能全靠自己摸索，没有人指路，网上搜索到的剪辑思维教程呢，大部分都是碎片化的源自于电影剪辑，自己一时半会的用不到，不知道该怎么学习进步，所以就很苦恼。

 

因此我把这两种不同的剪辑思维的区别跟大家说明一下，这样大家就会清晰明了的知道问题出在哪儿，该往哪个方向进行学习。

 

影视剧剪辑和广告宣传片剪辑思维的区别，就是故事性思维和说明性思维的区别

 

影视剧是讲故事的，叙事性是影视剧最重要的特点，影视剧跟我们平时看的小说一样，都是通过讲故事吸引别人看下去，可以有悬念，需要让人看钻进去。讲故事的核心要素是：谁，在哪儿，因为什么，做了什么事儿，引起了什么冲突或矛盾，最终怎么解决的。这跟我们以前学写新闻稿一样，新闻的六要素：时间，地点，人物，事情的起因，经过，结果。一部好的影视剧在内容上讲究起承转合，开端发展高潮结局，逻辑性非常的强，有“因为所以”的因果关系，强调事件与高潮，人物与人物关系等等。理解了这点，就知道影视剧的剪辑思维就是一定要有起因，一定要有矛盾冲突或者是高潮部分，一定要通过不断的矛盾激化情节来推动叙事的发展，如果没有这些，要么别人看了觉得是白开水没意思，平平淡淡的，要么很困惑不知道你要讲什么故事。

 

影视剧剪辑需要有叙事思维，也就是讲故事的思维，这个需要专门的学学编剧的课程，所以我在教学的时候，强调一定要有大量的阅片量，在拥有一定阅片量的同时，再随便找一些编剧方面的书籍看看，对比一下马上就能理解编剧书里面讲的意思。脑子中有大量的实际影片案例，在对照编剧书上的理论知识，这样就事半功倍，节约时间。但要注意的是，一定不要反着来，先看编剧书，后看电影刷阅片量，这样你会非常的痛苦，因为很多词汇你都理解不了什么意思，也不知道为什么要这么做，相当于说你先看晦涩难懂的理论，然后再去看实操，这是脱节的，自己给自己增加难度。

 

对于我们来说，影视剧剪辑就是用文字来写小说，不是每个人都能把故事给讲精彩的，普通人必须经过专业的训练才行。而我们大部分人日常用不到写小说的技能，只需要把一件事情完整的说明白就行了，所以广告宣传片类型的片子占大多数。

 

广告宣传片的剪辑思路比影视剧要简单很多，广告宣传片非常的短，目的是说明一些情况，或是卖理念，或是卖产品，服务，没时间让你慢慢说理由原因，也用不着玩起承转合的那套。广告宣传片的思维类似于说明文，用各种信息，证据，论点来解释说明一件事。

 

广告宣传片的剪辑思维一般采用主题介绍式，介绍一个产品，一项服务的好，功效，感受，外观，体验，价格这儿好那儿好各种好，好成一朵花儿，不需要理由，不需要原因，不需要太强的逻辑关系，只需要观点，论据，充分说明好的地方就行了，在描述上可以夸张，夸大，可以反转，可以是刺激和惊喜。

 

政府和企业最常见的宣传片思维有两种，一种是主题式的：一个大主题，多个小主题，每个主题下面有多个事例来说明这个主题。另外一种是版块式的，企业的历史，企业的规模，产品，人员，荣誉，企业未来的发展等等。这两种形式也是目前最常见的形式。

 

广告片比较短，所以要在短时间内把产品的特点，功效明确的说清楚，广告要表达的是产品各种优点的集合，要在尽可能短的时间里有大量的视觉冲击让人们记住，所以广告的风格都非常的夸张，广告片的思维常见的也是两种，一种是解决问题型的：遇到什么问题了，我这个产品可以帮你解决，比如说去头屑的海飞丝广告，常年就是这种风格。另外一种就是夸张说明型的：我这个产品各种好，好看，好吃，好玩，省电，耐用，能满足你此刻的需求等等，比如说麦当劳的广告就是这种类型。

 

学习广告宣传片的剪辑，我一直强调的是积累自己的样片库，观察分析每个优秀广告片的结构，创意特点，然后攒下来供自己模仿或是丰富创意使用。因为所有说明文的格式都是一样的，观点，说明，证据，只不过广告的说明比较夸张而已。

 

影视剧剪辑和广告宣传片剪辑因为从业方向不一样，所以关注点就不一样，学习的内容也不一样。影视剧剪辑重叙事细节的描述，轻软件的操作，工作非常的专一，通过纯素材剪辑，来完成叙事。素材整理，工程序列管理，都由小助理来负责，剪辑师只需要懂得编剧知识，熟悉剪辑规则，具备剪辑思维就行了。

 

而广告宣传片重视软件操作技能，重视音乐素养的积累，需要用大量的特效来进行包装，需要用C4D，AE等软件来完成大量的包装工作，需要熟练操作各种AE模板，平时积累大量的视频素材，音乐，软件，特效插件等。需要学习的软件有PS、PR、AE、C4D、达芬奇调色等，在剪辑思维训练上使用的是新媒体写作思维，我这点要推荐的是，所有做广告宣传片，新媒体视频剪辑的人，都要看看粥左罗的“学会写作”这本书，网上可以搜到，我也有电子版，需要的向我要也行。

 

人人都喜欢看故事，现在的广告宣传片大部分都选择了讲一个或多个故事来完成信息的传递，所以广告宣传片的剪辑思维里，也需要学习一部分影视剧的剪辑思维，因为影视剧的剪辑规则是向下兼容的，涵盖了所有的剪辑规则和思维。